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  • “喝涂料”,最终伤害了谁?(分享)

    发布日期:2018年08月01日


    近日,一段某品牌经销商“喝涂料”的短视频在朋友圈广泛流传,并在涂料行业引起热议。在这段十几秒的视频中,显示该经销商正在做线下促销活动,并在现场围观群众的起哄呐喊“助威”声下,他随即和工作人员分别将一杯涂料一饮而尽……

    视频截图

    “要钱不要命,可怜无知的孩子”、“不会吧,XXX能干出这事出来?”、“这种人要钱不要命!”、“一群疯子”、“喝完马上去医院”、“一群傻X”、“生命不应该这样无所谓,做企业除了创新还得有点正能量”,看到该视频,业内人士纷纷在朋友圈留言道,有惊讶,有无奈,有幸灾乐祸,但更多的,还是愤怒。

    作为一名涂料行业媒体从业者,我不仅感到无奈,甚至,还有一股莫名的心酸涌上心头,都什么年代了,如今咱们的涂料经销商竟然沦落到还要通过“喝涂料”这种原始而暴力营销的方式来向消费者证明涂料的环保和健康吗?

    此前,《涂料经》做过一份关于消费者如何看待“喝涂料”事件的问卷调查。其中:

    核心观点一:“能喝”不代表无毒,但仍有忽悠的市场;

    核心观点二:消费者不会购买采用“喝涂料”此类销售手段的厂家产品。

    核心观点三:消费者更看中的是品牌口碑,而不是“能不能喝”。

    从2000年“富亚老总喝涂料”暴力营销事件诞生以来,如今已过了18个年头,在这18年头,无数涂料企业(甚至包括一些涂料知名企业)跟风效仿、前仆后继,直到现在,依然乐此不疲,乃至年年都有“喝涂料”营销在市场上出现,不以为耻,反以为荣。

    关于“喝涂料”营销,说一下个人观点,罗列如下:

    1.这次“喝涂料”的主角竟然是国内某涂料知名品牌,让人觉得不可思议。

    2.笔者针对此次“喝涂料”营销活动电话咨询品牌相关负责人,对方表示并不知情,系经销商的个人行为,企业从未鼓励其经销商在从事线下促销活动时“喝涂料”误导消费者。

    3.如果说,18年前的“富亚老总喝涂料”是一个经典营销案例的话,如今的“喝涂料”营销只能成为一个笑话。

    4.“喝涂料”对身体有害,这是一个不可否认的事实!!!

    涂料再怎么环保,但它毕竟还是属于化工产品,涂料里含有苯等有机溶剂,会对人体的肝肾器官甚至是造血功能有一定的危害,千万不能食用。

    百度百科对涂料(paint)的定义是:指涂布于物体表面在一定的条件下能形成薄膜而起保护、装饰或其他特殊功能的一类液体或固体材料。它属于有机化工高分子材料,一般由成膜物质(树脂、乳液)、颜料(钛白粉、铬黄碳酸钙,滑石粉等)、溶剂(矿物油精、煤油、汽油、苯、甲苯、二甲苯等)和添加剂(助剂)这四种基本成分组成。

    5. “喝涂料”是要钱不要命的行为!

    “喝涂料”固然吸人眼球,但是笔者想说的是,“钱是永远赚不完的,身体却是自己的。”咱们的涂料经销商朋友如果从事“喝涂料”营销活动,虽然赚了所谓的“名声”,所谓的“噱头”,但最终伤害的还是自己的身体,得不偿失。

    6.证明涂料产品环保、健康的方式有很多,如出示产品检验报告,现场做产品性能测试等等,“喝涂料”未必是选项。

    7. “喝涂料”对严重误导消费者的行为!有的商家在做此类宣传时,不仅没有在现场设置“请勿模仿”等警示语,而且还鼓吹“喝涂料”无害,如果消费者因此模仿而身伤害体,严重时还将追究商家的法律责任。

    8. “喝涂料”对品牌提升没有任何帮助,反而会毁了这个品牌。

    产品环不环保,健不健康,消费者认不认可,靠的是涂料企业的综合实力、产品的过硬品质以及消费者的良好口碑日积月累形成的,并不是光靠“能不能喝”就能评判的。

    9. “喝涂料”对行业也是一种无形的伤害,是一种负能量,如果大家依旧乐此不疲,只会让消费者越来越对涂料行业产生错误的价值观,不利于行业的可持续长远发展。

    10.如今,随着消费升级,如今消费者对品牌已越来越理性,“喝涂料”并不能“一喝成名”,反而可能“一喝住院”,这种暴力营销方式可以休矣。

    11.最后,借用近期热门电影《我不是药神》主题曲“只要平凡”的一句歌词“没有神的光环,你我生而平凡”,我们都是普通的人,没有神的光环,踏踏实实做生意就行,别整那些虚头巴脑的,健康才是第一位的,让我们一起对“喝涂料”说不。

    “喝涂料”,不仅伤了自己,毁了品牌,误导了消费者,更给行业带来了负能量。


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